Lo spot televisivo per i pantaloni mestruali è stato cancellato dopo 295 denunce

Uno spot televisivo per pantaloni mestruali è stato autorizzato dalla Advertising Standards Authority dopo quasi 300 denunce da parte di spettatori che lo ritenevano offensivo e angosciante.

La pubblicità, vista ad aprile, mostrava immagini di pantaloni mestruali di Wuka, sangue e coaguli sotto la doccia, una donna che indossava un assorbente in mutande e un assorbente usato gettato in un cestino.

Una voce fuori campo ha detto: “Wuka ama il ciclo. Per i flussi starnuti, i flussi ingannevoli, zampillanti, impetuosi, tutti i tipi di flussi. Abbandona assorbenti e tamponi.

La Advertising Standards Authority (ASA) ha ricevuto 295 reclami affermando che le immagini utilizzate erano offensive e probabilmente causavano angoscia.

Wuka ha detto all’ASA di essere “proattiva” nei suoi tentativi di “rappresentare il ciclo in modo positivo, incoraggiare la società a parlare più apertamente e promuovere i vantaggi del passaggio a prodotti per il ciclo riutilizzabili”.

Abbiamo riconosciuto che il sangue presente negli annunci pubblicitari era spesso associato a lesioni e che le immagini del sangue in qualsiasi contesto potevano essere spaventose e snervanti

Autorità per gli standard pubblicitari

Il marchio ha affermato di aver ricevuto un feedback positivo spontaneo sull’annuncio, che evidenziava la necessità che uomini e donne di tutte le età vedessero il ciclo mestruale “reale” per consentire alla società di diventare “periodo positivo”.

Wuka ha affermato di mantenere la sua decisione di includere le immagini e di non ritenere necessaria una restrizione di programmazione più forte.

La campagna è stata autorizzata dall'agenzia di autorizzazione pubblicitaria Clearcast con una restrizione di programmazione per "ex bambini" per l'uso della parola "culo", il che significa che non dovrebbe essere mostrata all'interno o attorno a programmi realizzati o specificatamente mirati ai bambini.

Clearcast ha affermato di aver tenuto discussioni dettagliate per considerare le immagini del sangue, ma di non ritenere necessarie ulteriori restrizioni perché raffiguravano periodi normali, mentre il tampone usato gettato in un cestino era una rappresentazione accurata di come vengono smaltiti i prodotti sanitari tradizionali.

L’agenzia ha affermato che rappresentare il flusso mestruale in blu, come è stato fatto storicamente, sarebbe impreciso.

L’ASA ha riconosciuto che le immagini del sangue mestruale e di un assorbente usato erano “probabilmente inaspettate” in uno spot televisivo.

Tuttavia, abbiamo capito che l’età media di inizio delle mestruazioni per la maggior parte dei bambini era intorno ai 12 anni, ma poteva arrivare anche a otto anni.

Autorità per gli standard pubblicitari

Diceva: “Abbiamo riconosciuto che il sangue presente nelle pubblicità era spesso associato a lesioni e che le immagini del sangue in qualsiasi contesto potevano essere spaventose e snervanti.

“Pertanto, abbiamo riconosciuto che alcuni spettatori erano rimasti angosciati durante la visione dell’annuncio.

"Tuttavia, abbiamo ritenuto che, sebbene non convenzionali, nel contesto di un prodotto per il periodo, il sangue e i coaguli di sangue fossero una rappresentazione realistica e accurata delle esperienze mestruali dei consumatori."

Ha aggiunto: “Abbiamo riconosciuto che le immagini, compresi i coaguli di sangue e il tampone usato, non sarebbero state familiari ai bambini molto piccoli e, ancora una volta, il sangue avrebbe potuto avere connotazioni di lesioni.

“Tuttavia, abbiamo capito che l’età media di inizio delle mestruazioni per la maggior parte dei bambini era intorno ai 12 anni, ma poteva arrivare anche a otto.

Pur riconoscendo che alcuni spettatori potrebbero aver trovato sgradevoli sangue, coaguli di sangue e un assorbente usato, non abbiamo considerato che le immagini potessero causare offese gravi o diffuse, o paura o angoscia eccessive.

Autorità per gli standard pubblicitari

“Pertanto, abbiamo ritenuto probabile che molti bambini conoscessero e capissero che il sangue associato alle mestruazioni è normale”.

L’organismo di vigilanza ha concluso: “Per queste ragioni, pur riconoscendo che alcuni spettatori avrebbero potuto trovare sgradevoli il sangue, i coaguli di sangue e un assorbente usato, e che qualche disagio fosse stato causato, non abbiamo considerato che le immagini potessero causare gravi o diffusi offesa, paura o angoscia eccessiva.

"Abbiamo quindi concluso che l'annuncio non violava i Codici."

Ruby Raut, amministratore delegato e cofondatore di Wuka, ha affermato che il marchio ha ricevuto “molteplici reazioni di shock e disgusto” in risposta all’annuncio.